正月に本を読みました。
面白かったので、是非読んでみて。
■リアルヂカラ
博報堂エクスペリエンスデザインという2007年に新設された博報堂の部署が書いた本。
ほとんど博報堂エクスペリエンスデザインの宣伝みたいな本ですが、日本の広告代理店が経験経済の考えをもとにブランディングを考えるとこうなるんだな、というのがよく判ります。
文字数も少なく、日本の事例を挙げて説明されているので、2、3日で読めちゃいます。
「経験経済」を読んで、少しでも面白いと思ったらこちらも読んでみてください。
博報堂の定義するエクスペリエンス・デザインの説明
リアルヂカラを利用して商品を印象に残し、商品を売る。
そのやり方
・共有すべき戦略を構築
「ターゲット」「事実・特徴」「機能的価値」「情緒的価値」「社会的価値」
・自分事化
・他人事化
・核心化
・仕組み化
・実行